경제 속에 숨은 광고 이야기

‘경제 속에 숨은 광고 이야기’는 광고의 진실을 파헤쳐 보는 책이다. 이 책에서는 광고를 ‘돈을 빨아 먹는 광고 드라큘라’로 표현한다. 원래 드라큘라는 피를 빨아 먹지만 광고 드라큘라는 돈을 빨아 먹는다. 이 드라큘라는 우리가 생활하는 곳에 보이지 않게 잘도 숨어 지낸다.
　
첫 번째는 슈퍼마켓! 슈퍼마켓이나 대형마트에서 장을 다 보고 계산대 앞으로 왔는데 바로 옆에 아이들의 눈길을 사로잡는 곳이 있다. ‘웬 작은 진열대가?’라고 생각하는 순간 아이들은 벌써 물건을 집어 계산대에 올려 놓는다. 작은 진열대에 있는 물건은 초콜릿, 껌, 사탕, 과자 같은 아이들이 좋아할만 한 먹거리다.

이 진열대에 광고 드라큘라가 어린 아이들의 손길을 기다리고 있다는 증거다. 어린 아이들이 매장 안에서 과자 사기를 실패할 때 다시 한 번 부모님께 말해보라는 유혹의 손길을 뻗쳐 온다. 이 작은 진열대에 있는 물건들을 만드는 회사들은 이 매장대를 사용하기 위해 이용료를 많이 지불한다. 이 작은 진열대에서 갑작스럽게 물건이 많이 팔리는 반전이 있기 때문이다. 게다가 이 진열대는 아이들의 눈높이에 맞춰 진열되어 그야말로 광고 드라큘라가 버티고 있기엔 최적의 장소이자 교묘한 속임수의 공간이다.
　

두 번째는 텔레비전! 거의 모든 어린이들이 ‘광고’하면 ‘텔레비전’을 많이 떠올리는데 그만큼 텔레비전은 아이들이 즐겨 보는 것이다. 이곳에 광고 드라큘라가 가면을 쓴 채 숨어 있다. 보이지 않는 투명인간처럼 말이다. 텔레비전을 보는 순간 거의 광고를 하고 있는 채널이 대부분이다. 핸드폰 광고, 아파트 광고, 보험 광고, 아이스크림 광고 등 여러 가지 광고가 활개를 친다.

이럴 때 우리는 광고를 보다 갖고 싶은 것이 생긴다. 그만큼 순간적인 욕구가 강해지는 것이다. 어린 아이들은 장난감, 청소년들은 핸드폰, 어른들은 자동차 같은 물건을 광고로 접하며 너도 나도 광고 드라큘라의 얄미운 속임수에 빠져 버린다.
　
세 번째는 패스트푸드점! 광고 드라큘라가 패스트푸드점까지 들어있다니? 실로 놀라움을 감출 수 없는 순간이다. 그러나 가만히 생각해 보니 짐작 가는 곳이 있다. 바로 어린이 세트 메뉴! 이 어린이 세트 메뉴는 장난감을 덤으로 주는 교묘한 수법을 쓰는 탓에 결국 어린 아이들은 물론 부모님들까지 그 성화를 이기지 못하고 결국 광고 드라큘라의 노예가 되고 만다. 어린이 세트 메뉴를 먹을 때 주는 장난감은 거의 최신 영화에 나오는 캐릭터 등 아이들이 좋아할만 한 캐릭터 장난감을 덤으로 주는 덕분에 어린 아이들은 생각이 마비된 채 그것을 향해 무작정 가고 있는 것이다. 그러고 보니 어린이 세트 메뉴 뒤에 손짓을 하고 있는 광고 드라큘라가 보인다. 순간 정신이 번뜩 난다.
　
이 경제 속에 숨은 광고 이야기 속으로 들어가 가상의 체험을 하고 나니 그간 끊임 없이 엄마를 졸라 어린이 세트 메뉴를 먹었던 부끄러운 내 모습이 떠오른다. 정말 많이 먹었는데 지금 당장 쥐구멍이 있다면 들어가고 싶을 정도이다. 이제는 광고 드라큘라의 속임수에 빠지지 말고 올바른 정신과 생각으로 이겨내야겠다는 생각이 번쩍 든다.

앞으로 우리 생활 속에서 광고를 접할 때 주의깊게 보며 장단점을 파악하고 경제란 용어 속에 숨어 판매를 하고 있는 회사의 의도와 생각을 용의주도하게 확인해야겠다. 왜냐하면 커다란 경제 속에서 좋은 광고와 나쁜 광고를 현명하게 잘 파악해야 우리에게 건강과 유익함을 동시에 주기 때문이다.

이지영 독자 (서울탑산초등학교 / 5학년)

한예림 진선여자중학교 / 1학년 2010-09-21 18:24:18 | 정말 재미있겠네요. 꼭 한 번 읽어보겠습니다. 한지은 야탑중학교 / 2학년 2010-09-24 17:37:04 | 재미있을 것 같아요! 읽어보도록 하겠습니다. 전현환 대륜중학교 / 1학년 2010-09-27 16:09:56 | 저도 어릴 때 햄버거를 사면 무조건 어린이 세트를 샀습니다. 바로 장난감이 있는 이유때문입니다. 이진영 장평중학교 / 1학년 2010-09-27 17:05:33 | 읽어봐야겠어요. 그래서 좋은 광고 나쁜 광고를 잘 파악해야겠어요. 황지현 대전외삼중학교 / 1학년 2010-09-30 19:30:02 | 지혜로운 구분이 필요한 것 같아요..꼭 읽어보도록 하겠습니다.^^